INTERNET es el medio publicitario más efectivo
OPA Europe (Asociación Europea de Editores Digitales) ha presentado su el estudio ‘OPA-Study: Online Publishing in Europe Summer 2004’, en el se detalla cómo el uso de Internet está afectando al consumo de los medios de comunicación. El estudio se ha realizado entre usuarios de Francia, España, Italia y el Reino Unido. El estudio confirmó que durante el día Internet es lo más utilizado por los usuarios. Estos resultados refuerzan la visión de que el trabajo es el lugar más utilizado para el uso de Internet lo que es de suma utilidad para los publicistas que intentan llegar a consumidores altamente educados e influyentes.
Internet se ha convertido en el soporte publicitario preferido por parte de los consumidores. El 50% de los encuestados prefiere recibir publicidad de forma on-line, frente a tan sólo un 2% que prefiere la televisión. El 48% de los encuestados acude a la Red a la hora de buscar nuevos productos, ya que, según el 39%, los anuncios ofrecen más información que los televisivos o de prensa escrita. La ventaja fundamental de la publicidad on-line es que, con sólo un clic del ratón sobre el anuncio, el consumidor puede acceder directamente a la página web del anunciante. Esto no ocurre en otros soportes publicitarios, donde el consumidor tiene que llevar a cabo un mayor esfuerzo para informarse del producto anunciado. Además, en la mayoría de los casos, el producto o servicio que se anuncia puede ser adquirido o contratado en la propia página web. Éstas ventajas son beneficiosas tanto para el consumidor como para el anunciante.
